طراحی کمپین های بازاریابی امری است بسیار تخصصی و در آمیخته با خلاقیت و نوآوری. بر اساس استراتژی های  بازاریابی و همچنین با در نظر گرفتن اهداف شرکت اقدام به طراحی کمپین های بازاریابی می شود، که در آن  عوامل تعیین کننده ای از قبیل بودجه ریزی، تارگت گذاری و زمان بندی می تواند مطرح باشد. در فاز بعدی نوبت اجرای کمپین طراحی شده می رسد که در این فاز ابزارهای تبلیغاتی از قبیل ابزارهای حوزه ATL ، TTL و BTL به کمک گرفته می شوند. معمولا کمپین های بازاریابی در طول سال در چند نوبت و هر بار با هدف و پیام مشخصی برگزار می شوند که بر اساس درگیر کردن رسانه های مختلف  نام گذاری و دسته بندی می شوند، گاهی به کمپین هایی که رسانه های متعدد و متنوعی را متاثر و درگیر می کنند کمپین های omni و یا کمپین های 360 درجه هم می گویند.