اگر بپذیریم که هدف نهایی در هر کسب و کاری سودآوری است و همه ی کسب و کارها در دنیا برای افزایش سود و کاهش هزینه تلاش و رقابت می کنند، برند و برند سازی هم ابزاری است بسیار مهم برای ایجاد سود بیشتر و کاهش هزینه ها، به همین دلیل است که گاهی کسب و کارها برای برند خود میلیون ها دلار هزینه می کنند. از جمله دست آوردهای برند سازی امکان فروش محصولات با قیمت بالاتر، امکان جذب مشتری از سایر محصولات به سمت محصولات خودمان، از بین بردن و یا کم کردن حساسیت به قیمت در مشتری، افزایش سهم بازار، افزایش سهم از جیب مشتری، ایجاد مشتریان با وفاداری بالاتر، جذب منابع با هزینه کمتر و ده ها دستاورد دیگر که همگی آنها در جهت افزایش سود و کاهش هزینه در سازمان ها قرار می گیرند. برند سازی برای سازمان ها و یا برای محصولات انجام می شود و می تواند در دو بعد برند سازی درونی و برند سازی بیرونی طراحی و اجرا گردد. در فرایند برند سازی بیرونی بر اساس جایگاهی که سازمان و یا محصول می خواهد در بازار به دست بیاورد رویه های مختلفی پیش بینی و طراحی می شود از جمله طراحی شخصیت برند، طراحی هویت بصری، طراحی لوگو، طراحی تبلیغات و کمپین های مرتبط و برای برند سازی درونی بیشتر تمرکز بر روی فرایند ها و گردش کارهای درون سازمان است به طوری که نمود آن در دنیای بیرون ایجاد شده و ملموس باشد. در مجموع می توان گفت که برند سازی یک فرایند است و نه یک رخداد بنابراین نیازمند صرف زمان کافی در کنار دانش عمیق و تجربه کافی دارد درغیر این صورت می تواند هزینه های سنگینی را به سازمان تحمیل کند و نتیجه خاصی را هم ایجاد نکند.